自從2017年1月9日張小龍發(fā)布微信小程序以來(lái)，“小程序”這三個(gè)字就一直熱度不斷。隨后，支付寶、頭條、百度陸續(xù)接入小程序。顯然，無(wú)數(shù)的商家第一時(shí)間接入小程序，此時(shí)已經(jīng)是賺的盆滿缽滿。無(wú)數(shù)商家利用微信小程序輕松賺得百萬(wàn)+粉絲。

就在不久，作為當(dāng)下最火的短視頻平臺(tái)，抖音開(kāi)始正式接入小程序，即速應(yīng)用作為首批小程序服務(wù)商，并且已經(jīng)幫助商戶開(kāi)發(fā)并上線多款抖音小程序。這意味著更多的商家和創(chuàng)業(yè)者們將可以抓住抖音小程序這一新的機(jī)會(huì)，快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和商業(yè)變現(xiàn)，抖音也有望借助這波“入駐潮”迎來(lái)小程序生態(tài)的大爆發(fā)。

不到3年就擁有超過(guò)2.5億日活躍用戶的抖音，理應(yīng)有更大的想象空間。目前抖音近300萬(wàn)藍(lán)V用戶，有接近80%的客戶都因?yàn)椴荒軡M足在抖音開(kāi)店的原因被拒之門(mén)外，抖音小程序則完美解決了這80%抖商的賣(mài)貨困難，不能在抖音視頻上賣(mài)貨的問(wèn)題，而且下程序才剛剛上線，市場(chǎng)處于巨大的空白區(qū)。

抖音小程序，如今儼然成為商家挖金的新寶地!

那么，抖音為何引來(lái)企業(yè)的追捧?

1、抖音藍(lán)V的吸引力

2018年抖音藍(lán)V開(kāi)放后，入駐抖音的企業(yè)數(shù)就呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。抖音藍(lán)V在開(kāi)放47天中上漲超過(guò)436%。

抖音抓住了重要的兩個(gè)資源，一個(gè)是可怕的短視頻流量池，一個(gè)就是逐漸成熟的企業(yè)服務(wù)體系藍(lán)V。然而坐擁流量池也不是萬(wàn)能的，打鐵還需自身硬，而在抖音小程序身上，可以看出不輸給微信小程序裂變能力的“硬功夫”。

首先，抖音小程序支持社交分享，它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，也能夠通過(guò)圖片二維碼的形式在微信和QQ中實(shí)現(xiàn)傳播獲客。第二，也是非常重要的一點(diǎn)，抖音小程序有著獨(dú)特的“小程序+小視頻”打法，用戶可以在小程序內(nèi)選擇拍視頻曬好物，而這些曬出來(lái)的好物視頻上會(huì)自動(dòng)掛載相應(yīng)的小程序，用戶點(diǎn)擊后又可跳轉(zhuǎn)小程序，如此反復(fù)，將會(huì)對(duì)小程序起到“滾雪球”式的曝光效果。

有了藍(lán)V強(qiáng)大的營(yíng)銷能力支持，“藍(lán)V+小程序”將為企業(yè)構(gòu)建了“流量-留存-變現(xiàn)”的完整閉環(huán)，帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。

2、開(kāi)店門(mén)檻低、多鏈接入口

抖音小程序開(kāi)店門(mén)檻低，只要滿足有營(yíng)業(yè)執(zhí)照就可以搭建小程序，小程序是完全屬于客戶自己的，所有上架商品下架商品都由小程序后臺(tái)操作，并且小程序不參與客戶商品抽成，無(wú)賬單期，自由設(shè)置傭金，讓達(dá)人進(jìn)行帶貨銷售，每個(gè)視頻都可以放置自己的產(chǎn)品鏈接，一鍵購(gòu)買(mǎi)，所有操作都在抖音完成。

3、商品搜索，電商價(jià)值巨大

抖音開(kāi)放商品搜索功能，用戶搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接。與之匹配的是，一個(gè)新的搜索類目“商品”也同時(shí)上線。在這一類目下，用戶可以通過(guò)價(jià)格等多個(gè)維度對(duì)商品進(jìn)行排序，與淘寶等電商平臺(tái)的商品搜索功能類似，當(dāng)用戶有需求時(shí)，可以直接在抖音搜索商品類目，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程由商品到小程序門(mén)店，不需要搜索電商小程序，再通過(guò)小程序查看商品。這樣就為用戶在抖音“逛街”提供了使用場(chǎng)景。

搜索是比短視頻入口更有效的轉(zhuǎn)化方式，它將用戶對(duì)商品的需求精準(zhǔn)地找出來(lái)，并指向相關(guān)的電商小程序。對(duì)于用戶而言，這是習(xí)慣的改變，但對(duì)商家而言，則意味著新的推廣陣地。

4、線下導(dǎo)流，爆款帶貨

抖音小程序中的商品是可以分享給微信等社交平臺(tái)好友的，點(diǎn)擊商品底部的分享按鈕，生成類似微信小程序碼的“抖音小程序碼”，隨后用戶在微信環(huán)境中只要使用抖音掃一掃即可查看。

相比抖音原有的POI功能，小程序擁有更強(qiáng)大的展示和營(yíng)銷能力，例如通過(guò)抖音小程序展示店鋪全景、分發(fā)優(yōu)惠券、地圖導(dǎo)航等，配合流行熱點(diǎn)或DOU+投放，可更好更直接的為店鋪導(dǎo)去流量，通過(guò)線下核銷完成變現(xiàn)，再引導(dǎo)用戶打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。

抖音帶貨能力有多強(qiáng)相比不用多說(shuō)，而這離不開(kāi)龐大的流量配合短視頻更直觀的表現(xiàn)力，因此，只要能把握好推薦算法和用戶注意力，配合短視頻掛載的小程序完成支付轉(zhuǎn)化，一條抖音帶火一款商品乃至一個(gè)品牌，可以說(shuō)是輕輕松松的事情。

5、未來(lái)前景空前明朗

購(gòu)物車(chē)、精選好物、抖店，抖音對(duì)電商的多次布局證明了這是一條切實(shí)可行的通路。

當(dāng)然，抖音對(duì)小程序的期待不止于電商，還在于連接更多的行業(yè)，拓寬抖音作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)的邊界。除了小程序，抖音還包括了聚焦生活服務(wù)的丁香醫(yī)生、美團(tuán)外賣(mài)，也涵蓋了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的小鵝通，海豚知道，覆蓋電影、文教、電商、汽車(chē)、游戲、漫畫(huà)等多個(gè)領(lǐng)域。

抖音在今年5月份的時(shí)候也表示：“未來(lái)，抖音小程序既會(huì)為大品牌提供新戰(zhàn)場(chǎng)，也會(huì)為更多中長(zhǎng)尾商企業(yè)帶來(lái)彎道超車(chē)的新機(jī)遇?！?

未來(lái)，抖音平臺(tái)或?qū)⒆呦颉岸桃曨l+小程序”的康莊大道：以短視頻內(nèi)容為引，借助小程序這一工具連接各行各業(yè)，抖音自身也將完成從短視頻內(nèi)容平臺(tái)，向內(nèi)容生活服務(wù)平臺(tái)的全面升級(jí)。

抖音小程序的發(fā)令槍已經(jīng)打響，你準(zhǔn)備好了嗎?