在競(jìng)價(jià)推廣中，常常遇到“高點(diǎn)擊”無(wú)“轉(zhuǎn)化”的問題，這種情況說(shuō)明我們擁有足夠的流量，但是轉(zhuǎn)化不理想。經(jīng)深圳競(jìng)價(jià)托管公司分析影響轉(zhuǎn)化的主要因素如下：

1.流量質(zhì)量

2.落地頁(yè)

3.產(chǎn)品需求

4.頁(yè)面抵達(dá)率

以上可見，影響轉(zhuǎn)化的主要因素還是跟流量質(zhì)量和頁(yè)面質(zhì)量有關(guān)，那么繼續(xù)往下分析，流量質(zhì)量和頁(yè)面質(zhì)量的檢測(cè)方式有：

1.搜索詞報(bào)告：檢測(cè)進(jìn)入網(wǎng)站的流量搜索目的是否符合產(chǎn)品需求，不符合的搜索詞添加否定詞；

2.分別找機(jī)器搜索測(cè)試品牌廣告，看創(chuàng)意展現(xiàn)是否正常，隨機(jī)點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告能否順利進(jìn)入落地頁(yè)，如有問題及時(shí)找技術(shù)人員調(diào)整，無(wú)問題則排除；

3.分析自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類產(chǎn)品的差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是否在價(jià)格，服務(wù)，需求上較落后，檢查客服聊天記錄，是否用正確的話術(shù)引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)化，如有問題及時(shí)調(diào)整，無(wú)問題則排除；

4.落地頁(yè)設(shè)計(jì)是否美觀，是否完全表達(dá)出產(chǎn)品特性以吸引用戶轉(zhuǎn)化，此時(shí)可嘗試更換落地頁(yè)再次測(cè)試效果，分析同行的落地頁(yè)效果加以借鑒，落地頁(yè)的測(cè)試是長(zhǎng)期效果測(cè)試工作。

這是SEM公司關(guān)于“高展現(xiàn)高點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化”的情況下數(shù)據(jù)分析思維，數(shù)據(jù)分析是sem競(jìng)價(jià)推廣中重要一環(huán)，學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析，要進(jìn)行長(zhǎng)期進(jìn)行實(shí)踐投放，在遇到問題時(shí)要善于歸納總結(jié)才能在發(fā)現(xiàn)問題的時(shí)候及時(shí)解決問題。