從打廣告到經(jīng)營(yíng)自媒體

四大傳統(tǒng)意義上的媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視。在這四大化統(tǒng)媒體上打廣告，其明顯的優(yōu)勢(shì)是受眾非常廣泛，而且比較權(quán)威：們是這往往又構(gòu)成了傳播的劣勢(shì)，昂貴的費(fèi)用首屈~指， 目標(biāo)受眾不見(jiàn)體，從而讓很多白花花的銀子打了水漂。

新技術(shù)支撐體系之下出現(xiàn)的媒體形態(tài)一新媒體 ，如數(shù)字雜志數(shù)字電影、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等，有著承前啟后的作用。但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，新媒體還是以“看”為主，沒(méi)有太多自由發(fā)揮的空間，所以自媒體應(yīng)運(yùn)而生了。

說(shuō)到自媒體，最為國(guó)內(nèi)受眾所熟知的是美國(guó)的Facebook、Twitter,以及中國(guó)的QQ空間、微博等。用戶可以進(jìn)行內(nèi)容瀏覽，還可以對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行自由編輯，發(fā)布關(guān)于自己的信息。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到自媒體，每次革新都是升華，自媒體繼承了新媒體的傳播特點(diǎn)。依賴互聯(lián)網(wǎng)的支持，自媒體幾乎能勝任新媒體所能完成的所有任務(wù)。比起新媒體只能看不能動(dòng)，自媒體允許用戶進(jìn)行互動(dòng)，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者(受眾)，同時(shí)也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者(傳播者)。每一個(gè)人在自媒體都擁有更大的話語(yǔ)空間與自主權(quán)。自媒體還成為普通民眾張揚(yáng)自我的最佳場(chǎng)所。因此從字面意思來(lái)看，自媒體的“自”字，還可以理解為“自由”。

自媒體的優(yōu)勢(shì)

第二，自媒體打破了時(shí)間與地域的界限。受限于地城和自然等因素，傳統(tǒng)媒體難以及時(shí)獲得突發(fā)事件或者邊遠(yuǎn)地區(qū)的信息。但是自媒體先天的優(yōu)勢(shì)，決定了其能打破時(shí)間和地域的限制。即使再邊遠(yuǎn)的地方，只要有人，只要有設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，就能在第時(shí)間把消息發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)世界。

第三，細(xì)分人群和吸引的能力非常之強(qiáng)。喜歡自媒體人所發(fā)布內(nèi)容和風(fēng)格的受眾，會(huì)不斷地聚集起來(lái)，這些人可能會(huì)擁有相類似的喜好和經(jīng)歷，自媒體作為一個(gè)傳播工具，同時(shí)也作為一個(gè)篩選工具，把普羅大眾中的相似者細(xì)分出來(lái)。

第四，互動(dòng)性和普遍性。自媒體時(shí)代徹底順覆了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)新權(quán)因?yàn)槭鼙姀呐杂^者變成了參與者和傳播者，媒體已經(jīng)從過(guò)去的神壇看然走下。普通民眾也可以通過(guò)各種自媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)，甚至引爆輿論。自媒體還能夠迅速地將信息傳播到受眾中去，受辦電可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾之間已經(jīng)是零的離。“平民化”的普遍性使每個(gè)人都可以參與到其中來(lái)。個(gè)人不僅可以自我宣揚(yáng)，還可以影響甚至改變別人。

自媒體火起來(lái)了，其自身也就成為了一個(gè)載體。自媒體人紛紛洗擇自己經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，或者在自媒體上為第三方打廣告賺錢。如此來(lái)傳統(tǒng)媒體的廣告收入大幅下降，很多資源都聚集在自媒體上。

在自媒體上打廣告

想想，一個(gè)在微博上有著千萬(wàn)粉絲的人，其影響力不會(huì)比明星小多少。他/她每發(fā)條微博， 有成千上萬(wàn)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，從這千萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)中，又向外擴(kuò)展影響到成下上萬(wàn)的其他人，這是多么可怕的傳播力。因此現(xiàn)在不少企業(yè)開始從單純地找明星代言，轉(zhuǎn)向找互聯(lián)網(wǎng)大咖打軟廣告，找這些互聯(lián)網(wǎng)大咖發(fā)微博軟廣告，價(jià)格從數(shù)千到數(shù)萬(wàn)不等，相比起明星代言便宜很多，而且往往能夠起到事半功倍的效果。

那些通過(guò)經(jīng)濟(jì)、政治、娛樂(lè)評(píng)論起家的大咖們，本身在業(yè)內(nèi)就有著耀眼的光環(huán)，有這樣的行業(yè)背書，一開始就吸引了大量追捧者，他們之中很多人在自媒體經(jīng)營(yíng)到定程度之后，都開始了商業(yè)化運(yùn)作，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

自媒體：企業(yè)的品牌形象

自媒體已經(jīng)成為一種重要的廣 告途徑，其中最火的要數(shù)微信。自從微信火起來(lái)之后，微信成為了自媒體的. 個(gè)傳播途徑。很多企業(yè)從單一地在電視上投放廣告，轉(zhuǎn)而將一部分精力投人到企業(yè)的微信平臺(tái)上，并通過(guò)定期推送- -些促銷信息，以及趣聞雞湯來(lái)不斷地聚攏人氣。從成本的角度而言，定期推送微信對(duì)消費(fèi)著進(jìn)行品牌維護(hù)，是希望以極小的投人換來(lái)回報(bào)。微信訂閱號(hào)的口號(hào)是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，足以見(jiàn)得其對(duì)品牌推廣的重要性。微信訂閱號(hào)給中小企業(yè)或個(gè)人提供了一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，比起昂費(fèi)但是不聚焦的打廣告，微信訂閱號(hào)通過(guò)“吸粉”等方式，以大家共同志趣的方式運(yùn)營(yíng)自媒體，能夠非常精準(zhǔn)地把自己所要傳達(dá)的信息傳遞給目標(biāo)用戶群，在高效的同時(shí)，也免去了傳統(tǒng)意義上的打廣告所打水漂的高額成本，所以，微信訂閱號(hào)的應(yīng)運(yùn)而生，是順應(yīng)自媒體時(shí)代的需求。

在自媒體一 片狂熱的大背景下，有成功也有失敗。自媒體表面到的經(jīng)營(yíng)之道。做自媒體上看來(lái)很容易做，但所謂臺(tái)上一分鐘臺(tái)下十一定要把內(nèi)容做充實(shí)，+年功，在背面有很多看不對(duì)企業(yè)而言，就要對(duì)消費(fèi)者有實(shí)在利益回報(bào)或者是能通過(guò)自媒體不斷地刷存在感。自媒體中，杜蕾斯是做得比較好的例子，每次都能抓住當(dāng)下熱點(diǎn)妙起火花，讓消費(fèi)者在下面寫出一條條互動(dòng)評(píng)論，其品牌價(jià)值也在不斷刷新。

此外，自媒體萬(wàn)萬(wàn)不能為了打廣告而得罪粉絲，有不少粉絲因?yàn)槟承┳悦襟w廣告打得太多、太俗而退訂，一味地追求廣告數(shù)量無(wú)異于自掘墳?zāi)埂?/span>

從傳統(tǒng)的打廣告到新媒體，再到自媒體，都有了很多的進(jìn)步，也真實(shí)地讓很多人從中受益。自媒體這個(gè)草根、平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場(chǎng)所，正一天天地改變著大家的思維結(jié)構(gòu)和生活。自媒體的“自”字，除了理解為“自己的"，還可以理解為“自由”，對(duì)運(yùn)營(yíng)者以及各大參與者，都有了更多自由的空間，這點(diǎn)與過(guò)去的“新媒體”相比較，有了很明顯的改善。