在過(guò)去的幾年中，人工智能及其對(duì)不同行業(yè)的影響一直是討論的熱門(mén)話(huà)題，這是有充分理由的。由于革命性的新智能技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正面臨根本的戰(zhàn)略變革。但是，這應(yīng)該并不困難，因?yàn)檫@個(gè)充滿(mǎn)活力的行業(yè)已經(jīng)有效地適應(yīng)了社交媒體，SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面的新技術(shù)變化。多年來(lái)，SEO優(yōu)化經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變，從臺(tái)式計(jì)算機(jī)上登陸頁(yè)面的簡(jiǎn)單優(yōu)化到創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容以滿(mǎn)足各種平臺(tái)和設(shè)備上的目標(biāo)用戶(hù)的更復(fù)雜過(guò)程。

盡管其基本理念保持不變（與關(guān)鍵詞一致的內(nèi)容，鏈接的建立和元標(biāo)記的優(yōu)化），但SEO的戰(zhàn)略因素還包括移動(dòng)搜索，用戶(hù)體驗(yàn)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。在過(guò)去的幾年中，關(guān)于SEO策略即將發(fā)生的變化涌現(xiàn)了許多理論，因此我們?cè)诒疚闹锌偨Y(jié)了討論最多的主題。這就是AI和機(jī)器學(xué)習(xí)如何影響SEO的未來(lái)，以及搜索營(yíng)銷(xiāo)人員可以采取哪些措施將這些新技術(shù)納入其戰(zhàn)略并保持領(lǐng)先地位。

排名算法中的重要因素

搜索引擎的主要重點(diǎn)是用戶(hù)。從懲罰系統(tǒng)到精通語(yǔ)義的AI，改善的所有努力都致力于提高內(nèi)容對(duì)搜索者的相關(guān)性。

幾年前，當(dāng)搜索引擎紛紛引入基于機(jī)器學(xué)習(xí)的搜索算法時(shí)，SEO專(zhuān)家就開(kāi)始大吃一驚，然后發(fā)現(xiàn)AI算法是“排名算法以及鏈接和內(nèi)容中排名第三的最重要因素”時(shí)，他們真的迷失了它，因?yàn)檫@意味著SEO人員不能再使用舊方法。 現(xiàn)在，只有最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在搜索引擎的SERP中獲得最高排名。

多年來(lái)，人們一直在激烈爭(zhēng)論搜索AI的工作原理以及優(yōu)化它的最佳方法。搜索引擎的立場(chǎng)是無(wú)法對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，它使用歷史搜索數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)用戶(hù)最有可能單擊以進(jìn)行以前未見(jiàn)查詢(xún)的內(nèi)容。

最新算法更新通過(guò)嘗試?yán)斫庥谜叩乃阉饕鈭D并專(zhuān)注于概念而非關(guān)鍵詞來(lái)使這一想法更進(jìn)一步。這些不斷擴(kuò)展的AI技術(shù)將如何影響SEO，基本上是多年來(lái)搜索排名中一直在發(fā)生的趨勢(shì)的延續(xù)，著眼于內(nèi)容的相關(guān)性，質(zhì)量和價(jià)值。

隨著機(jī)器越來(lái)越擅長(zhǎng)找出與每個(gè)搜索查詢(xún)相匹配的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員就需要更好地創(chuàng)造有助于此目的的內(nèi)容，即用戶(hù)真正想要閱讀的內(nèi)容。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)更加關(guān)注SERP并質(zhì)疑以前應(yīng)用的每種傳統(tǒng)SEO技術(shù)，來(lái)親自了解搜索AI的影響。他們可以收集諸如標(biāo)題等通用關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，排名靠前的頁(yè)面上的鏈接的來(lái)源以及效果最佳的頁(yè)面的年齡之類(lèi)的數(shù)據(jù)。

這些觀(guān)察將提供有關(guān)AI對(duì)給定主題偏愛(ài)哪種排名因素集的知識(shí)，因此您可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

用戶(hù)體驗(yàn)是排名的重中之重

搜索引擎變得更加直觀(guān)，在評(píng)估站點(diǎn)時(shí)考慮了用戶(hù)的參與和鏈接模式。一段時(shí)間以來(lái)，用戶(hù)體驗(yàn)一直是搜索引擎的頭等大事。

搜索引擎研究了三個(gè)主要的用戶(hù)體驗(yàn)信號(hào)：

隨機(jī)點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊給定搜索結(jié)果的用戶(hù)數(shù)。停留時(shí)間：用戶(hù)在您的網(wǎng)站上停留的時(shí)間。跳出率：到達(dá)后立即有多少用戶(hù)離開(kāi)您的網(wǎng)站。您可以看到，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽您的內(nèi)容時(shí)，正確的內(nèi)容是多么重要。如果不是，它將影響所有這些用戶(hù)體驗(yàn)信號(hào)以及您的排名。

除了頁(yè)面上內(nèi)容的質(zhì)量外，還必須確保您的網(wǎng)站易于瀏覽并且可以在所有瀏覽器和設(shè)備上訪(fǎng)問(wèn)。

反向鏈接仍然是重要的排名因素，因此請(qǐng)確保您的鏈接來(lái)自高權(quán)重站點(diǎn)。

訪(fǎng)客發(fā)布，與影響者建立關(guān)系以及在新聞故事中被引用或提及都將有助于提高鏈接的質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)不斷擴(kuò)大

近年，各大搜索引擎都開(kāi)始建立大數(shù)據(jù)中心，它不僅存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，還建立了可以影響品牌的聯(lián)系。

這意味著營(yíng)銷(xiāo)人員必須影響大數(shù)據(jù)，以便人們可以在首次搜索時(shí)快速找到專(zhuān)業(yè)的最新信息。

為了控制這些信息，公司的官方代表可以提出更改建議，但是必須經(jīng)過(guò)驗(yàn)證過(guò)程才能進(jìn)行更改，這意味著搜索引擎會(huì)在網(wǎng)上掃描有關(guān)公司的數(shù)據(jù)。

在公司的說(shuō)明中包括社交媒體帳戶(hù)，這樣它們也將存儲(chǔ)在大數(shù)據(jù)中。

移動(dòng)時(shí)代

很快，我們將不必再說(shuō)這些了，就像旅館不再需要宣傳“無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)”一樣！但是在他們的房間里，移動(dòng)設(shè)備的流量肯定已經(jīng)超過(guò)了臺(tái)式機(jī)的使用量。移動(dòng)設(shè)備占全球所有流量的52.6％：

隨著用戶(hù)繼續(xù)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，移動(dòng)搜索將變得越來(lái)越重要。

繼微信之后，百度去年也推出了自己的小程序以增強(qiáng)搜索結(jié)果頁(yè)面的移動(dòng)負(fù)載。小程序的基本思想是它是用戶(hù)至上的格式：它遵循一組編碼準(zhǔn)則，可幫助提高頁(yè)面速度和總體用戶(hù)體驗(yàn)。

盡管百度小程序本身并不是排名因素，但頁(yè)面性能卻是。這意味著，在移動(dòng)搜索方面，百度小程序可能加載速度更快并且具有更好的可用性，這將有助于提高排名。

語(yǔ)音搜索正在改變SEO

考慮以下統(tǒng)計(jì)信息：

在移動(dòng)搜索中排名靠前的內(nèi)容也很可能會(huì)作為語(yǔ)音搜索答案出現(xiàn)：大約 75％的語(yǔ)音搜索結(jié)果位于該查詢(xún)的前3位。全球31％的智能手機(jī)用戶(hù)每周至少使用一次語(yǔ)音技術(shù)。這是什么意思？

如果您沒(méi)有針對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行優(yōu)化，則可能會(huì)損害您的SEO。

語(yǔ)音搜索和基于文本的搜索之間的主要區(qū)別在于問(wèn)題的構(gòu)成方式。如果您想了解楊冪的年齡，請(qǐng)輸入“楊冪年齡”。但是，如果您使用的是小度智能音箱，您會(huì)說(shuō)：“ 小度，楊冪多大？”

語(yǔ)音查詢(xún)是對(duì)話(huà)式的，這意味著您必須針對(duì)這些搜索進(jìn)行優(yōu)化。換句話(huà)說(shuō)，您必須打那些長(zhǎng)尾查詢(xún)，并且最重要的是，確保您的內(nèi)容在這些查詢(xún)中排在前三位。

當(dāng)涉及語(yǔ)音搜索時(shí)，沒(méi)有可供選擇的結(jié)果頁(yè)面。只有一個(gè)結(jié)果。對(duì)于與您的品牌以及重要的關(guān)鍵詞和詞組有關(guān)的查詢(xún)，您需要做到這一點(diǎn)。

視頻的力量

過(guò)去，搜索引擎在將視頻編入索引方面并不是那么出色。多虧了AI，這種情況正在發(fā)生變化，營(yíng)銷(xiāo)人員現(xiàn)在擁有比以往更多的機(jī)會(huì)觀(guān)看視頻。

查看有關(guān)消費(fèi)者對(duì)視頻的偏好的以下事實(shí)：

78％的人每周在線(xiàn)觀(guān)看視頻，其中55％的人每天觀(guān)看。68％的人說(shuō)，他們希望通過(guò)觀(guān)看簡(jiǎn)短的視頻來(lái)了解新產(chǎn)品或服務(wù)。54％的人希望營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)布更多的視頻內(nèi)容。視頻的持續(xù)增長(zhǎng)將使SEO營(yíng)銷(xiāo)人員將更多的精力放在視覺(jué)內(nèi)容上，但這也將迫使創(chuàng)作者在考慮優(yōu)化的情況下制作視頻內(nèi)容。實(shí)際上，這可能會(huì)給專(zhuān)門(mén)研究SEO內(nèi)容的新型視頻攝錄者賦予生命，就像作家一樣。

社交媒體專(zhuān)家已經(jīng)為此鋪平了道路，短視頻和直播在不同平臺(tái)上越來(lái)越流行。人們觀(guān)看直播視頻的時(shí)間比預(yù)先錄制的視頻多3倍。

今日頭條的視頻分享非常成功，騰訊不斷提供有關(guān)視頻自定義的更新，甚至百度APP都允許發(fā)布短視頻。但是，值得信賴(lài)的平臺(tái)是抖音，因?yàn)樗耆嫦蛞曨l，因此與其他更加多元化的平臺(tái)不同，它可以提供長(zhǎng)期的參與度。

營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)為抖音采用了SEO技術(shù)，但是隨著新技術(shù)變得更加引人入勝并且更易于個(gè)人用戶(hù)使用，其可能性將會(huì)多樣化。

如果要在網(wǎng)站上嵌入視頻，請(qǐng)牢記以下SEO因素：

相關(guān)性：為了通過(guò)搜索索引（并降低跳出率），視頻必須與頁(yè)面其余內(nèi)容相關(guān)。多個(gè)視頻：搜索引擎每頁(yè)只對(duì)一個(gè)視頻排名，因此，如果要添加多個(gè)視頻，請(qǐng)確保最高的一個(gè)是您要索引的視頻。播放量：只要有可能，就將視頻的播放量添加到頁(yè)面中。文本將被索引并幫助該頁(yè)面更高的排名。虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)提供了一個(gè)令人興奮的旅程，可以在舒適的家中體驗(yàn)，同時(shí)允許營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)化真正令人難忘的內(nèi)容。

盡管擁有VR系統(tǒng)還沒(méi)有像擁有電視那樣流行，但是在一些特殊活動(dòng)中卻引起了轟動(dòng)，像National Geographic，TOMS和IKEA這樣的公司設(shè)法使用VR為消費(fèi)者提供非凡的體驗(yàn)。

在視頻游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)提前VR市場(chǎng)，但其他行業(yè)也在不斷發(fā)展。社交媒體已通過(guò)Facebook的實(shí)時(shí)360視頻新功能進(jìn)行了調(diào)整。

可以使用各種Google工具（例如Cardboard Camera，VR View和Street View）對(duì) VR和360度視頻進(jìn)行拍攝，分發(fā)和優(yōu)化（帶有照片和虛擬游覽的企業(yè)列表產(chǎn)生興趣的可能性是其兩倍）。

諸如VR View之類(lèi)的WordPress插件 允許將虛擬現(xiàn)實(shí)視頻嵌入到網(wǎng)頁(yè)中，并由用戶(hù)播放，而無(wú)需特定的耳機(jī)。

總結(jié)

不久前，人工智能只是一個(gè)科幻概念，會(huì)讓您在營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議中大笑。如今，基于A(yíng)I的工具正變得與SEO工具一樣普遍，并且將它們一起使用將使我們能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的視界推向無(wú)法想象的范圍。這些先進(jìn)的技術(shù)將迫使?fàn)I銷(xiāo)人員制定詳盡的策略，以在方程式中添加更多類(lèi)型的內(nèi)容，設(shè)備和工具。但是，無(wú)論您使用多少技術(shù)，重點(diǎn)始終應(yīng)該始終放在用戶(hù)身上。是的，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)正在改變排名因素，但這只是為了更好地反映人類(lèi)搜索者的需求和期望。